李可直播间带货退货率破六成,品牌方连夜撤下联名位
2026-10-21 08:40阅读约 5 分钟热度 93今日大赛-每日大赛编辑部

一场 4800 万的专场直播,三天内退货率冲到 62%,两家品牌连夜撤掉联名素材,站内售后工单量暴涨。
10 月 18 日晚的专场直播结束后,李可团队对外公布的成交数据是 4800 万元。但三份来自不同售后渠道的统计显示,72 小时内的退货率已经冲到 62%,其中护肤套装占比超过七成。
今日大赛-每日大赛从品牌侧拿到的情况是:两家合作品牌在 20 日晚间连夜撤下了联名素材,并把原定 11 月的第二场合作推入“待评估”状态,措辞从“深度合作”改为“单场合作”。
消费者的核心投诉点集中在批号与备案信息对不上。有买家晒出实物照片,包装上的备案编号与商品详情页展示的不一致,这也是退货率高企的直接原因之一。
李可团队目前未正面回应批号问题,只在粉丝群中表示“售后由品牌方承接”。本站提醒:相关商品如仍在售,购买前请自行核对备案信息。
“数据不会说谎,62% 的退货率放在任何一次专场里都是灾难级的。”
信号要点
- 专场 GMV 4800 万,72 小时退货率统计为 62%
- 两家品牌方将联名物料从官方账号下架
- 平台售后工单集中在同一批次护肤套装
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