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网红热点带货翻车可信度 71%

李可直播间带货退货率破六成,品牌方连夜撤下联名位

2026-10-21 08:40阅读约 5 分钟热度 93今日大赛-每日大赛编辑部
熄灯后的直播工作室,绿色灯带微光和堆叠的产品包装箱
熄灯后的直播工作室,绿色灯带微光和堆叠的产品包装箱(图:今日大赛-每日大赛资料图)

一场 4800 万的专场直播,三天内退货率冲到 62%,两家品牌连夜撤掉联名素材,站内售后工单量暴涨。

10 月 18 日晚的专场直播结束后,李可团队对外公布的成交数据是 4800 万元。但三份来自不同售后渠道的统计显示,72 小时内的退货率已经冲到 62%,其中护肤套装占比超过七成。

今日大赛-每日大赛从品牌侧拿到的情况是:两家合作品牌在 20 日晚间连夜撤下了联名素材,并把原定 11 月的第二场合作推入“待评估”状态,措辞从“深度合作”改为“单场合作”。

消费者的核心投诉点集中在批号与备案信息对不上。有买家晒出实物照片,包装上的备案编号与商品详情页展示的不一致,这也是退货率高企的直接原因之一。

李可团队目前未正面回应批号问题,只在粉丝群中表示“售后由品牌方承接”。本站提醒:相关商品如仍在售,购买前请自行核对备案信息。

“数据不会说谎,62% 的退货率放在任何一次专场里都是灾难级的。”

—— 今日大赛-每日大赛编辑部整理

信号要点

  • 专场 GMV 4800 万,72 小时退货率统计为 62%
  • 两家品牌方将联名物料从官方账号下架
  • 平台售后工单集中在同一批次护肤套装
#李可#直播带货#退货率

本文由今日大赛-每日大赛编辑部整理,所有时间与数据均标注来源时间窗。内容仅供信息参考,不构成对任何个人或机构的事实认定,如有异议请联系 radar@baoliaoleida.com。

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